¡¡¡Nadie nos gana en cuanto a compromiso!!!
En esta ocasión ideamos toda una campaña publicitaria en la que los propios materiales utilizados eran coherentes al máximo con lo publicitado: las II Jornadas de Medio Ambiente y Sostenibilidad de la Universidad de Murcia.
Por ejemplo, el soporte para los 300 carteles y los 1.000 folletos eran cartones encontrados y vueltos a reutilizar.
¡¡¡La filosofía del “hecho a mano” llevada al extremo!!!
¿Cómo transmitir a los jóvenes universitarios que la Universidad de Murcia está llevando a cabo el proyecto Campus Sostenible? Muy sencillo, con la creación de 4 personajes: Rob, Regina, Lut y Gianny.
Unas “compañeros virtuales” muy responsables con el medio ambiente, pero a la vez cada cual muestra una personalidad muy distinta y que ayuda a conectar con las diferentes tribus juveniles de la actualidad.
En definitiva, una importante campaña a largo plazo de concienciación social.
Esta campaña incorporó un montón de piezas publicitarias: carteles, salvamanteles, puntos de lectura, folletos, globos, pegatinas para coches, etc.
Lo negro representa la contaminación que producen los coches que recibe el campus todos los días. Y queramos o no, esos malos humos los respiramos todos irremediablemente. Pero no pasa nada: sonría, por favor, de momento el planeta no va a explotar… ¿o sí?
De nuevo la Universidad de Murcia nos encargó una campaña sobre la reducción CO2. Esta vez, el claim utilizado fue “Cero Contaminación”. Desde luego que lo más espectacular resultó ser la colocación de 5 coches en desuso pintados completamente de verde, a los que se les enganchó grandes globos con mensajes de concienciación. De todos modos, durante varios días también hubo juegos y actividades, entre las que destacamos la “gymkama verde” con la que aprovechamos para promocionar el recién estrenado carril-bici universitario.
Durante los días 17, 18 y 19 de Octubre de 2009 se celebró el 10º aniversario de la Feria Regional de Participación Juvenil (el “Zona Joven”).
Bien, pues como en años anteriores, CONFES (la Confederación de Asociaciones de Estudiantes de la Región de Murcia) quería tener una presencia destacada en dicha feria.
Con este objetivo en mente, Manuel (el responsable de CONFES), vino a vernos.
Nuestro trabajo consistió en:
1. Creación de una nueva imagen corporativa (logotipo y aplicaciones).
2. Desarrollo de una campaña de captación de socios al tiempo que potenciar los aspectos de responsabilidad y compromiso con la juventud a la que representan.
3. Decoración y dinamización de su stand para la feria.
¿El resultado final? Sólo un dato:
En tan sólo los 3 días de duración de la feria, CONFES aumentó en un 350% el nuevo ingreso de asociaciones a su confederación.
La Universidad de Murcia junto a la Fundación Séneca volvieron a organizar “La noche de los investigadores”. En ella, se pretende acercar la ciencia al público en general, sobre todo a los más pequeños.
Para este año, desde KUKELEKU ideamos una misión altamente secreta: el “Descontaminator” debía buscar, dar caza y limpiar de toda ponzoña a cualquier “Hominidus Contaminidus” (una involución de la especie humana muy extendida desde hace unas décadas).
Esto es, mediante divertidos juegos y actividades, los niños comprendieron que debemos ser más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.
Resultó ser un evento muy gratificante, y la verdad, en temas de concienciación, los adultos tendríamos que aprender mucho de los peques de la casa…
La psicología inversa (“Cómo destruir el mundo en un milisegundo”) fue el hilo conductor de todo este evento. A pesar de ello, los niños fueron perfectamente conscientes de la ironía: todos ellos odiaban al malo-malísimo científico loco y su esbirro, con sus malvados planes contaminantes.
Estás sentado en el water de tu facultad, y de repente en ese momento tan íntimo descubres un pino de cartón colgado de la manilla de la puerta. En él te encuentras toda la información para la próxima plantación de árboles.
Se trató de una publicidad ciertamente escatológica pero que resultó muy-muy efectiva.
A posteriori, obró el milagro. No sabemos cómo llegó el pino hasta allí, pero Patricia Conde y Ángel Martín hablaron de nuestra campaña en su programa de la tarde.
